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作为世界上最成功的智能手机厂商之一，苹果这么多年来一直都不用担心公司的营收问题，也几乎没有在财报公布之前调低营收预期。然而这样“罕见”的事情，却发生了。
1月3日早上，苹果CEO库克在一份公开信中表示，正式调低对苹果公司2019年第一财季的营收预期，具体数字为营收从890亿~930亿美元下调至840亿美元，毛利率调整至38%，运营费用预计为87亿美元，其他收入/开销合计5.5亿美元，预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。
苹果2019年第一财季的数据统计已经在2018年12月29日结束，而财报预计会在未来几天内正式公布。但此番行动已经导致苹果的股价出现较大幅度下滑，到时候财报公布，可能会带来更大影响。
在公开信中，库克分析了导致苹果营收下滑的原因。
第一，苹果新机 XS上市时间较早，因此对第一财季的影响不如去年 X；
第二，美元表现强势，受汇率影响售价吃了亏。
第三，产品供货表现未达预期。
第四，全球经济环境下行，影响苹果销量。
除此之外，库克还补充称之外的产品表现良好，如和Apple Watch等，收入共增长了19%，可穿戴设备则增长了50%。但显然，这些成绩在销量疲软的前提下，不可能影响到苹果整个财季的表现。
宣布调低预期后，基本可以证实分析师预测的销量不佳是事实。除了 XS、XR系列手机吸引力不再之外，低价换电池的策略或许在一定程度上也打击了用户购买新的欲望。
此前苹果宣布不再在财报中公布销量，或许正是预见了销量下滑这一事实，不知道库克船长能否找到解决办法呢？
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