万物皆可直播带货，近日，一家上市公司因网红“带股”收获两日涨停。
9月16日，起步股份（，SH）公告称，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司（以下简称辛选投资）、张晓双各转让公司5%的股份，总对价4.32亿元。值得一提的是，辛选投资的大股东是当下热门的“快手一哥”辛巴（本名辛有志），持股95%。
17日，起步股份开盘涨停，截至今日已连续两日封涨停板。网红真能“带股”？
“快手一哥”入股上市公司
真金白银豪掷4.3亿元
因搭上“直播”、“网红”等概念从而股价大涨的上市公司并不少见，此前超20家上市公司均因搭上了薇娅、李佳琦，而股价齐齐上涨，备受资本圈关注，而真金白银入股上市公司的“网红”却少之又少。
9月16日，起步股份发布权益变动公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股，分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，总价4.32亿元，转让完成后香港起步持有公司41.20%的股份，公司控股股东及实际控人未发生变化。
简式权益变动报告截图
天眼查APP显示，辛有志持有受让方辛选投资95%股权，且担任辛选投资执行董事、总经理。辛有志即快手带货主播“辛巴”，辛选是其创办的直播商业矩阵。而另一位受让方张晓双是辛选的联合创始人、辛选供应链板块负责人。
公开资料显示，自2018年启动直播电商业务以来，辛选依托旗下数千名入驻主播稳居头部直播电商平台。其中，单场带货过亿的头部主播有7名，均位列专业直播电商主播的前十名，占据了该领域的半壁江山。辛选旗下主播累计粉丝数突破4亿，2019年辛选成交额逾150亿。创始人辛有志2020年度单场直播销售额破12.5亿，刷新了行业单场直播带货销售记录，其个人快手平台粉丝突破5800万，成为快手粉丝量排名第一的主播。
辛巴快手主页截图
在直播带货之外，辛巴也做的有声有色，似乎有意从直播网红转型到做企业。据悉，辛选投资还与超2000家企业建立了战略合作关系，包括美妆、日化、食品、服饰、电器等各品类。
除了强大的主播矩阵外，辛选投资旗下还拥有辛选直播、辛选供应链、巴伽娱乐、自有商品等四大业务板块。
童装品牌搭档带货网红
传统制造企业的线上探索
公开资料显示，起步股份成立于2009年，主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售，定位中端市场。旗下品牌包括“ABC KIDS”、“”等。
图据起步股份官网
8月27日，起步股份发布2020 年半年度报告称，公司实现营业收入5.6亿元，同比下滑22.03%；实现净利润 6609万元，同比下降 38.15%。
分产品看，童鞋销售金额达到3.37亿元，与上年同期下降 26.20%，童装业务销售金额达到1.42亿元，与上年同期下降30.89%。分渠道看，线上销售收入达到2846万元，线下销售收入为5.26亿元，比上年同期下降 38.15%。关于营收下降，起步股份表示，主要系报告期内受疫情影响，使得本期销售收入减少。
与辛巴的此次联手，不少业内人士都分析，是起步股份在线上销售模式上的又一次探索。
新冠疫情爆发以来，传统的销售模式受到了不少冲击，从起步股份的半年报数据也可见一二。据媒体报道，起步股份管理层迅速调整思路，全面布局新零售，在2400多家门店中快速推出了“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的线上线下新零售运营模式，把线下流量导入线上。
此外，据今年4月8日起步股份发布的《公开发行可转换公司债券募集说明书》显示，起步股份将会有2亿元资金投入到婴童用品销售网络建设。另外，起步股份还与阿里巴巴国际站签订“浙江大区SKA项目合作”。据了解，双方将通过该项目，携手探索“互联网+”时代下传统制造企业品牌出海发展新机会。
起步股份对线上销售布局的决心很坚定。
前有上市公司因网红概念翻车不断
起步：相信双方能够实现双赢
今年5月份，牵手“直播一姐”薇娅，上演七连板的梦洁股份，曾因股价跌停登上热搜。网友们调侃，这是为股民们演示了一波教科书式“割韭菜”。
牵手“薇娅”后，梦洁股份连续拉出7个涨停板，短短两周的时间里，梦洁股份股价累计上涨幅度高达124.13%。但在此期间，梦洁股份大股东们却接连减持股份，引发监管部门关注，最终引发股票大跌。
网红概念股玩过山车的，并不只梦洁股份。1月15日晚，新文化发布公告，与“直播一哥”李佳琦所在公司达成合作。随后新文化股价上演5连板。不过和梦洁股份经历相似，后因股价热炒引来深交所问询，1月23日新文化股价跌停。
主营女鞋业务的星期六更是因为“网红”概念走上了“妖股”之路。在收购曾投资李子柒微念科技的遥望网络后，星期六在26个交易日收获17个涨停板，累计涨超370%，市值增加150亿元。但其一季度财报显示，一季度亏损5050.44万元，随后引发股价暴跌。
牵手网红，股价涨停，后热潮退去，股价大幅回落，重复的剧情不断上演。通过网红概念，的确能在短期内为一些企业带来不错的收益，但“翻车”剧情不断上演，起步股份又想过怎样避免历史重演吗？在回答媒体采访时，起步股份相关负责人表示：“‘辛巴系’的入股更多的还是从业务角度出发，双方合作能够真正实现双赢，并不只是一个简单的资本动作，我们相信基于协同性较高的合作是长期维系的基础。”
编辑 陈成
综合 证券时报、中国基金报、每日经济新闻、中国新闻网
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