仅VIP可选、最佳座位加价卖……同一场次观影，价格却大不一样！近日，“为什么电影院最佳座位没人选”登上热搜。有人吐槽，所谓的最佳观影位置，体验其实并不佳；有人质疑，擅自加价是否侵犯了消费者权益。
据媒体报道，目前，全国有多个影院对观影座位进行了分区定价。有的影院设置的价格差不大，有的则能达10至20元不等。场场积累、日积月累，对影院来说也是一笔不小的收入。从这个角度来说，影院实行“分区票价”，自然是为了创收。
“好座卖高价”的背后，其实是商品价值与价格的正相关浮动。在不违反价格法的前提下，影院拥有自主定价权，只要事先对票价进行了充分、透明的公示，就不存在违规，也可以满足消费者的差异化需求。但是，为何“分区票价”引来众多吐槽？问题在于，有的“分区票”让消费者觉得不值。
当前，国内电影市场提速恢复，截至10日，2023年暑期档票房已突破150亿，影院自然要趁势营收。不过，一些影院打起了“黄金坐席”的主意，比如，不仅涨了价，还把座椅改成付费按摩座椅，让人“不扫码启动就坐不舒服”。这虽然不属于强制消费，但也有几分“绑架消费”的味道，严重影响了消费者的消费体验。
俗话说“君子爱财，取之有道”，商家可以追求利益最大化，但也要坚持“质价相符”的原则。对商家来说，要提价增收，应从提高服务质量入手。怎能服务还是“一如既往”，价格却偷偷水涨船高？这种做法，自然会引发人们的反感与吐槽。消费者如果选择其他影院，甚至不去看电影，最终影响的还是商家利益。如此看来，这不可不谓短视之举。
一言以蔽之，影院是“创新服务”也好，提供“增值服务”也罢，采取的一切经营手段，都要经得起消费者检视。服务要对得起价格，对得起消费者，才能有效增强市场竞争力，获得消费者的信任。多下真功夫，少动歪脑筋，为消费者提供高性价比的服务，才是影院长远发展之道。
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