原创：毒眸编辑部
文 | 江宇琦、龙承菲
编辑 | 何润萱
“超话之战”的进展有点出人意料了。
在上周末与周杰伦粉丝“大战”后，蔡徐坤粉丝意外地选择急流勇退：蔡徐坤数据站于22日上午发表微博称，“蔡徐坤粉丝联合声明退出微博各项数据榜单的竞争”。在该微博下，蔡徐坤数据站还通过回复表示，并不是完全放弃数据：“日常该做的都要做，基本数据还是要到位。”
蔡徐坤粉丝声明退出微博各项数据榜单的竞争
与周杰伦粉丝无关，让蔡徐坤的粉丝们“弃守阵地”的或许另有其人。
一张近日在微博上广为流传的聊天截图显示，某位网名为@来去之间(与新浪微博CEO王高飞微博账号同名)的用户在与人聊天时提出，平台不希望“某个明星一直霸占第一”。尽管此事未经新浪微博或王高飞本人确认，但蔡徐坤的粉丝们普遍相信，截图中用户正是王高飞，王高飞所指的某明星则为蔡徐坤，而这个“第一”则是明星势力榜榜首——此前蔡徐坤已经连续64周成为该榜单的内地榜冠军了。
“来去之间的话让我们感到很气愤，因为我们往这上面砸了1000万。而既然新浪微博觉得这样不太好，那我们就只有退出表示抗议、以后不再砸钱了。”有蔡徐坤的粉丝认为，他们的退出影响的将不仅仅是自家偶像的排名，同时还可能会降低今后其他粉丝在微博上花钱打榜的积极性，甚至影响饭圈生态。
无独有偶，就在蔡徐坤粉丝宣布“退榜”后不久，又有消息称北京市消协联合海淀消协就新浪微博“明星势力榜”的“虚拟鲜花”消费、拖欠退款等问题，于22号紧急约谈了新浪微博相关负责人。对此，有相关饭圈人士向毒眸（微信ID：）传达了猜想：“这件事情虽然和周杰伦、蔡徐坤的超话榜竞争无关，且还没有最终定论，但不排除日后会对明星势力榜的打榜机制、粉丝的付费模式等产生影响。”
北京市消协联合海淀消协约谈新浪微博
饭圈苦微博久矣。
在此前的采访中，不止一位饭圈人士向毒眸表示，微博设立的各种榜单，其实是利用粉丝希望为偶像出头的心理将其“绑架”：“不参与竞争，偶像就排名难看，排名难看就查无此人。外界一直在批评粉丝，但其实粉丝们的压力也很大”。
“秃头女工”做数据，成就了偶像的流量，也成就了微博的KPI。此前，粉丝们一声不吭，但这次的操作或许让他们深刻意识到，寄生于微博之上的饭圈从来就没有自由可言。
“周杰伦”VS“蔡徐坤”：粉丝鏖战48小时
“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”
7月16日，豆瓣小组“自由吃瓜基地”中，一个帖子随着回复数量的增多，被越顶越高。发帖人在主楼中似乎“真诚”地提出了疑问：“他微博超话排名都上不了，官宣代言什么的转发评论都没破万，演唱会一般都是粉丝去看，他粉丝真的这么多吗？”
这条看似天真烂漫的“质疑”，被网友截图搬运至新浪微博，很快得到广泛传播，并引起热议。“周杰伦需要做数据吗”在很短的时间内，便登上了新浪微博热搜榜第四。而当时的周杰伦超话排名，还停留在排行榜的百名开外。
由于周杰伦曾是众多80后与90后的集体回忆，许多路人都为周董“义愤填膺”，主动点进周杰伦超话，做起了“野生”数据工。然而，随着事情的持续发酵，大量不明真相的路人也卷进了这个舆论场。
但大部分路人并非饭圈人士，对打榜步骤完全不熟悉，甚至找不到超话入口。为此，用户“河郁郁”专门制作了详细的教程，保姆式指导周杰伦的路人粉们完成微博打榜。在此推动下，一天之内周杰伦超话的排名迅速上升至超话榜单前30。
周杰伦打榜教程
随着周杰伦超话排名的步步攀升，他所面临的对手也越来越“难缠”，他必须接连“翻越”王源、张艺兴、王俊凯、易烊千玺等当红流量才有机会登顶。因此一直到7月20日，周杰伦超话排名才成功超过此前一直稳居亚军的朱一龙。而此时，“杰迷”们面前的对手，只剩下最难超越的榜首——霸榜近一年的超话榜冠军蔡徐坤。
在此之前，没有任何一家粉丝冲顶成功。
让这条登顶之路难度进一步增加的是，与其他家粉丝“轻松让路”的诙谐态度不同，蔡徐坤粉丝并不打算让出这个一直由他们占据的“王座”。7月20日，蔡徐坤粉丝团官微发布微博号召粉丝“坚持”，而上一次他们发出这样的文案，还是在除夕夜与朱一龙粉丝角逐超话第一。就像蔡徐坤粉丝所说：“现在我们不让，有人说我们‘不识时务’，万一让了，也会有人‘踩’他，那不如坚守到底。”
像往常一样，在做数据方面经验丰富的IKUN们开始了“守城战”。按照新浪微博超级话题的规则，在超话签到、发帖、被转发评论可以得到积分，积分可以用于任何一个用户关注的超话进行打榜。而每日签到会根据用户在当前超话的粉丝等级，获得对应数量的积分（等级越高积分越多）。
与才开始打榜的周杰伦粉丝不同，蔡徐坤粉丝人均签到等级较高，并且手握大量小号，在“奎葵”“蔡徐坤游泳池”等相关超话发帖互评，赚取积分。目前，因为在打榜大战中被粉丝用来囤积积分，“蔡徐坤游泳池”“偶像练习生蔡徐坤”等相关超话，仍然位列饭圈超话榜TOP10。
在蔡徐坤数据站“控制好分差在10万左右，根据分差合理抛分”的策略之下，7月20日当天，周杰伦粉丝发现无论如何打榜，与上一名的影响力始终相差一段距离。不少周杰伦的粉丝直呼：“从来不知道打榜这么累。”
随着舆论的发酵，形势开始出现反转，越来越多的网友加入到了这场微博超话的争斗之中。或许是出于对青春时代的怀念，大量网友加入了周杰伦方的打榜阵营。而对于蔡徐坤粉丝来说更为雪上加霜的是，如果在这一阶段大幅度抛积分打榜，下周在周杰伦粉丝撤退之后，就不一定有足够多库存的积分去面对他们熟悉的“敌人”。
进行到这一阶段，大部分网友已经远远超出当初“随便玩玩”的心态，这场“大型团建”最终变成了一场年轻粉丝和临时拼凑起来的“夕阳红”粉丝团之间的鏖战。蔡徐坤代表的新型顶流成为这帮老少年们设定的“反派人物”。
最终，7月21日凌晨，周杰伦超话登顶，“杰迷”们获得了这次“争斗”的胜利。21日晚间，周杰伦在ins上回复粉丝，表示知晓“打榜”的事实，并鼓励自己的同门师弟：“希望你以后也有一群像我一样这么挺自己偶像的歌迷。”
周杰伦ins回复粉丝表示知晓“打榜”的事实
神奇的是，打榜的热潮并没有随着周杰伦的登顶而结束，反而变成了微博的新“流行”。7月21日开始，林俊杰、萧敬腾等艺人发布微博为周杰伦打榜，英雄联盟、联想等官微也纷纷加入，“李现为周杰伦打榜”甚至登上了热搜第一。22日凌晨，周杰伦超话的影响力定格在1.1亿，超越第二名的蔡徐坤近一倍，彻底刷新了微博超话的纪录。
李现等多名艺人同为周杰伦打榜
而尽管很多周杰伦粉丝表示“只玩一周”，但随着新的一周开始、超话榜数据清零，仍有热情的粉丝开始涌入、为周杰伦打榜。截至目前，周杰伦本周的超话积分已经接近2200万，位居超话榜第一，比目前排名第二的朱一龙多出1000万以上。如果不出意外的话，在这股热潮彻底过去前，周董还将在冠军的宝座上坐上一段时间。
微博的“阳谋”？
一场数据大战过后，周杰伦和蔡徐坤的粉丝们都认为自己捍卫了偶像，但无论“赢家”是谁，两家粉丝合计贡献超1.5亿的超话积分，都让作为平台的新浪微博坐收渔翁之利。
也正因如此，早在这场较量刚刚白热化时，就有包括豆瓣用户“我撿到壹只小豬”在内的很多网友，对此次大战提出过质疑：认为众多线索都表明可能有微博在其中推波助澜。
网友提出的质疑，主要集中在——
掀起议论的豆瓣账号在极短的时间内就被注销，查不到账号的信息；
事件发酵后，新浪娱乐明星频道官方微博“娱乐有饭”频繁发布相关内容，其中包括周杰伦超话打榜教学贴，有带节奏之嫌；
甚至连王高飞本人，也在7月17日发布了带有周杰伦超话的微博。
毒眸留意到，七麦数据统计的中国APP下载排行榜数据显示，打榜大战开始前一周（7月14日）左右，微博在IOS免费榜上的排名为54名，但在数据大战最为火热的7月20日、21日两天，微博在该榜单上的排名则为第40名和第35名。有不止一位不经常使用微博的粉丝向毒眸表示：“为了给周杰伦做数据，这次我又特地下回了微博。”
针对这一系列情况，不少网友于7月21日在微博上@来去之间，希望能就数据大战给出一个解释。而面对质疑，王高飞当天断然否定：“以后别拿什么日活，流量说事儿好不好啊？我还真刚刚看了，昨日（20日）日活比前天跌-0.2%……”在他看来，微博并没有从此次大战中获益。
可即便新浪微博不是这场数据大战的发起者，但引发此次大战的数据榜单，也与微博的商业模式有着密切联系。长期研究粉丝心理的学者、厦门大学中文系教师杨玲告诉毒眸，“微博希望通过绑定粉丝的方式来提高微博的用户活跃度等数据，早就已经是‘阳谋’了，很多粉丝也心知肚明”。
公开数据显示，2019年Q1新浪微博日活为 2.03 亿、月活为4.65 亿，已经被抖音全面超越（今年1月抖音日活2.5亿、月活5亿）；而新浪微博4.65亿的月活，较2018年Q4环比增长仅有0.64%，自2016年以来环比增速首次低于3%；这种变化，意味着更多的网民可能会向抖音等新兴平台转移。
Q1新浪微博日活为 2.03 亿（截图来源新浪科技）
作为一个依靠信息流广告来变现的平台，用户活跃度的高低将直接关系到公司的营收。新浪微博2019年Q1财报数据显示，整个季度微博净营收为3.992亿美元，略低于市场预期的3.996亿美元，其中收入占比超过87%的“广告和营销收入”为3.411亿美元，同比增幅仅有13%——该收入增速已经连续四个季度下滑，2018年Q1时其同比增幅还曾高达87%。
而新浪披露的业绩预测则指出，今年Q2公司净营收预估为4.27-4.37亿美元，较2018年同期的4.26亿美元几乎零增长。受到这一系列利空影响，新浪微博的股价也一路下跌。2018年年初，新浪微博股价达到过130美元，市值一度高达300亿美元。可现如今股价却已经在40美元左右徘徊了许久，一年半时间里跌幅达到了70%。
正因如此，近一年多时间里微博为了提高用户活跃度，采取了不少措施，例如发起各类挑战赛、设立“铁粉”制度等。而在众多措施中，通过明星数据排行等方式，将明星粉丝和微博进行深度绑定、增强其在微博上活跃度的做法，目前看来是最为行之有效的——超话榜之外、微博另一大榜单明星势力榜，正是这套商业模式最典型的代表。
在此前的文章中（点击阅读：“101们”的饭圈金钱帝国：粉丝的信仰充值之路），毒眸曾对势力榜的运作模式进行过介绍：势力榜分为内地榜、新星榜等榜单，微博每日都会根据“阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值”五项数据来为各榜单上的明星排名，单项排名最高的明星可以得到20分（按一定算法依次递减），并按照五项总分来排名。
五项数据当中，阅读数、社会影响力等和明星微博粉丝的活跃度相关，而爱慕值则需要粉丝通过在微博上给明星“送鲜花”来获取。一朵“花”在微博上售价2元（对应2点爱慕值）——此次新浪微博被约谈，则是因为此前暂停了某明星在势力榜的上榜资格，但承诺要退还粉丝买花的费用迟迟没有落实。
尽管明星势力榜的相关规定明确指出，每个明星单日只能收到5万朵付费鲜花，但有粉丝向毒眸透露，如果购买了新浪微博的鲜花会员，则可以突破这一限制，此前她的偶像（刚出道几个月）就曾单日收到过十几万元的虚拟鲜花。据了解，微博会员的价格是每年118元，而鲜花会员的价格则是418元。
某粉丝维权微博截图
除了常规的势力榜排名比拼外，每月月初，新星榜上月前3名的新生代流量有权进入内地榜，粉丝将其形象地称之为“搬家”。这也就意味着，想要让偶像晋级的粉丝，必须花费高价或者有组织地通过集资送花等方式来冲榜。一位当下正在为偶像搬家的粉丝告诉毒眸：“我们这个月已经为XX（某明星）集资达到数百万了，如果搬家失败，意味着这笔钱就都打水漂。”
而粉丝掏的这笔钱，和明星个人收益无关，将全部归为新浪的营收。21日宣布退出微博各榜单竞争的蔡徐坤粉丝，正是微博第一送花大户，从蔡徐坤出道至今，一年多时间里粉丝已累计为其花费高达1000多万元。除此之外，按照豆瓣网友的粗略测算，目前光是爱慕值排名前30多的艺人的粉丝，就为微博贡献了1亿元左右的收入。
蔡徐坤粉丝是微博第一送花大户（图片来源网络）
1亿元的收入，相较于微博一年十几亿美元的营收来说并非多大的收入，势力榜真正的贡献其实是用户活跃度加成。除了爱慕值，阅读数、社会影响力等数据的统计也都不设上限，因此在搬家等特殊时间节点上，为了防止自家爱豆被其他明星超越，很多粉丝每天都会花费大量时间在微博上做数据。
比如此次数据大战期间，由于大量用户搜索蔡徐坤，后者的各项数据都得到了一定助力。21日当天，蔡徐坤仅发布了2条微博，但全网阅读人数却达到6400万（每个账号只会被计算一次）；其社会影响力数值则达到了6亿，提及他的微博的阅读人数接近3亿。也就是说，如果其他明星此时想在单项数据上超过蔡徐坤，则需要粉丝花费极大的精力来进行运作。
粉丝与微博的双重焦虑
在采访中，毒眸思考过一个问题：既然很多粉丝也清楚新浪微博榜单的背后的“阳谋”，但为何又对此“甘之如饴”？
“因为数据排名关系到曝光量等，很多金主也只看这类排名，为了自家爱豆能有好的资源，很多粉丝即使不喜欢新浪微博的做法，甚至经常抱怨送花这种模式‘吃相难看’，但还是会选择打榜。”某位粉丝则告诉毒眸，在打榜这件事情上，很多粉丝是身不由己。“粉丝经济本质上就是在割韭菜嘛，粉丝刷数据就是为了让金主爸爸觉得我们是‘茁壮’的韭菜，愿意给爱豆砸资源。”
而在杨玲看来，这背后可能有更深层次的心理原因。“粉丝打榜、做数据的过程，其实是一个‘团建’的过程，有助于提高粉丝群体的凝聚力。特别是像蔡徐坤这样的明星，一方面他出道后很少参加综艺或出演影视，露面机会其实不是特别多，所以打榜本身就是粉丝间维系这个圈子的手段；另一方面，蔡徐坤这一年遭受了不少非议，在和周杰伦争榜的过程中更是被塑造成了负面文化符号，这种情况下支持他反而能激发粉丝的‘集体英雄主义’情结。”
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