相信大家都知道阿里巴巴也听说过马云的故事。但凡提到网络购物就不得不提中国的近年来的狂欢节，它就是全球最大的互联网购物节日“双11”。第一个双“11”源自于2009年，由目前阿里巴巴的CEO张勇——马云的接班人创办。
双11的最初想法就是让消费者每年好好玩一次，选中11月是因为进入冬季，老百姓需要采办各种各样的货物，一副棉被等等都要换厚的。10月有中国的国庆黄金周，12月又有圣诞元旦，于是张勇就选定了11月11日，一个很好记住的日子。
2009年的淘宝商城，也就是现在的天猫，双11的销售额为700万美元。也就在那年，淘宝首次实现收支平衡，让阿里笃定了淘宝商城的B2C之路。此后二零一零年的双11销售额飙升到了1.35亿美金，2011年时，这个数为跟到达了惊人的7.5亿，当时，阿里巴巴就决定将淘宝商城改名为天猫，并由87家独立B2C网购平台入驻天猫。
2012年，双11的销售额首次突破了百亿人民币大关，换算为30亿美元，也就在那年，阿里电商全年交易总额首次突破了1万亿人民币，即1500亿美元。这2010年到2013年期间，中国电商品牌在消费升级下产生了淘汰赛，仅剩下拼多多，京东，以及天猫这一垄断型的电商平台。阿里电商因为双11与天猫，延续了他的成功。
2013年的双11成交额是50.75亿，这一年，阿里第一次启动的全球媒体中心邀请全球媒体向世界直播双11狂欢节，也是那一年移动购物开始兴起，双11移动成交的数字是7.5亿美元，而2012年的这一数字只有1.3亿，手机淘宝单日成交数就达到了3590万笔，占了交易数的21%。同年销售冠军是第一次参加天猫购物狂欢的小米，销售额是7800万美元，一直到2015年为止，小米都是平台的销售冠军。
2014年，移动电商第一次爆发，双11的成交额达到了93亿，其中通过移动设备的成交额达到了34亿，占比百分之四十二点六。这一年海外淘宝兴起，全球化成为天猫的主题，200多个国家和地区的三万多件海外商品参与了双11。除了天猫主场外，手淘，微博，UC，优酷，高德的业务也参与其中。也是这一年，阿里引领多家物流巨头，如申通，圆通，中通，韵达组成一个网络智慧物流：菜鸟网络，并第一次出战。功能在于整合庞大的订单资料为幕后的快递配送，大大的提升效率，给阿里电商帝国打下了根基。也就是这一年，阿里登陆美股，一度超越亚马逊，成为全球市值最高的电商公司。
2016年，马云提出”eWTP倡议”与”新经济体”的概念，阿里也规划了五新战略，这项计划的具体愿景是：在未来20年构建世界第五大经济体，服务全球20亿消费者创造1亿就业机会，帮助1000万企业家盈利。就在这一年，党员走访了33个国家和地区，一年就飞行了800多个小时。
2018年，一开场一个小时的时间交易额就超过了100亿美元，全天成交总额为307亿美元，超过了2017年的253亿美元，双11购物节创造的巨额成交量，不仅是一家公司的成功，也是中国经济的一剂强心针，从某种意义上来看，就是体现中国经济活力的晴雨表。
到底主办的双11的天猫有多大，比比看，你就会明白了，在2018年美国的网络星期一，黑色星期五以及感恩节三个网购佳节加起来的总额是170亿美元，相比双11的307亿美元来说，却只有一半。从这一个比较看来，你就知道了中国人民的网购消费能力是有多强。
今年天猫双11，开场仅14秒成交额破10亿，1分36秒交易额超100亿元，1小时3分59秒直接破1000亿。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破1000亿的纪录。
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