苹果已经不再发布的销售数据，但开始向投资者沟通快速增长的服务业务的毛利率。这种策略的变化也在苹果的发布会上越来越明显地表现出来。
高端旗舰机 11 Pro
苹果当地时间周二举行新品发布会，发布了包括 11、 11 Pro和 11 Pro Max在内的三款新手机。苹果还宣布了苹果视频服务Apple TV的定价和上市时间，以及苹果游戏应用和苹果第五代智能手表。
尽管苹果硬件近年来鲜有根本创新，但最新发布的三款手机仍然最受市场关注。 11、 11 Pro和 11 Pro Max售价分别为699美元、999美元和1099美元，周五凌晨5点开始预售，9月20日起发货。
在中国市场， 11售价5499元起， 11 Pro售价8699元起， 11 Pro Max 9599元起。苹果中国官网将于9月13日同步开启新品预售，用户也可通过京东等平台购买或以旧换新。
11 Pro和 11 Pro Max首次采用了三摄像头的设计，OLED屏幕，是苹果目前推出的最高端的智能手机，性能得到很大的提升，电池寿命与上一代 X产品相比也将大幅增加4小时和5小时。在摄像方面，加入了超级广角功能，能够比以往的画面宽度高出四倍，同时加强了夜景人像模式和摄像时的同步亮度调节等功能。在颜色方面，除了原来的金色、银色和灰色外，还增加了绿色。
最新的发布的 11是 XR的升级版本，但价格比 XR便宜了50美元。 11搭载人脸识别功能和A13仿生芯片，双摄像头。苹果公司表示：“ 11的CPU和GPU性能都是智能手机中顶级的。” 11有紫色、绿色、黄色、白色、红色和黑色六款选择。
全球移动业务副总裁彭路平对第一财经记者表示：“ 11作为苹果旗舰机的起步机型，定位比之前的 XR要更强。而且苹果也推出了很具有吸引力的以旧换新政策来刺激用户缩短新机购买周期。”
苹果在推出新机型的同时，也更新了多个国家以旧换新的政策，三款新机型的换机价格起步价分别为399美元、599美元和699美元，比过去的换机价格更低。苹果还联合中国的渠道商推广以旧换新业务。比如针对此次Apple新品首发，京东联合爱回收为消费者提供一站式换新补贴服务。
彭路平对第一财经记者表示：“在三星和华为的巨大竞争压力下，苹果此次的发布会强调自己产品的市场领先地位，宣称 11是目前智能手机市场的领导者，这一表述非常大胆激进。”
华为也将于9月19日发布最新的智能手机Mate 30。Mate 30搭载了华为最新的自主研发芯片麒麟990。苹果也寄希望能在摄像头方面打败华为。
根据研究机构IDC的出货量数据，今年第二季度，苹果全球出货量占比10.2%，仅1.86亿部，下滑14.5%，远不及排名前两位的三星和华为。三星和华为的出货量分别为3亿部和2.3亿部。
值得注意的是，苹果在发布会上也避而不谈5G。竞争对手华为和三星均已发布价格高昂的5G手机。不过研究机构CCS 分析师Ben Wood对第一财经记者表示，苹果较晚推出5G手机并不意味着苹果会丢失用户，从而落后于竞争对手。“用户的忠诚度是很高的，他们如果真的要买5G手机，一定可能等上一段时间。”
流媒体视频和游戏将带来丰厚利润
不过整体而言，苹果在硬件方面除了发布了更加强大的智能手机摄像功能外，并无新意。反而是苹果视频服务Apple TV+和苹果游戏应用未来可能带动苹果云服务等产品的需求，从而令公司获益丰厚。
Apple TV+定价每月4.99美元，大幅低于目前每月8.99美元的定价，也低于即将推出的迪士尼每月6.99美元的定价。Apple TV+将于11月1日在100个国家正式推出，苹果还表示对于购买新、iPad、Mac和苹果电视的用户，免费送一年Apple TV+服务。
“考虑到目前的原创内容并不多，苹果公司可能希望以较低的入门价格先把用户吸引过来，把生态系统先建立起来。”彭路平对第一财经记者表示。
苹果游戏服务应用也将于9月19日正式在150个国家发布，订阅费同样是4.99美元。用户可以通过等设备下载多达100款新游戏和独家游戏。彭路平认为，苹果的策略是通过增加用户购买硬件的附加值，从而增强用户粘性。
流媒体游戏服务也是未来游戏行业的大趋势。用户可以将游戏分享给好友，也可以在离线状态下玩游戏。谷歌在今年的开发者大会上也推出了流媒体游戏平台，微软也已经发布流媒体游戏服务，不过都需要通过互联网连接。
在新品发布会上，苹果还发布了包括苹果第五代智能手表和新款iPad在内的产品。新款苹果手表GPS版售价399美元，4G蜂窝版售价499美元，将于9月20日正式发售。同时，苹果将第三代智能手表的价格下调至199美元。
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