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“每款形象的脚本、分镜、绘画、设计等都由一个团队打造。看似一时间风靡的形象都做过很多调试，如长草颜团子就经历了8次调整。商业布局上，北京有IP运营管理公司，上海授权公司负责商业合作，山西电商平台负责周边产品销售运作，广州的图库设计公司制定产品，产业链可以说很完整。”十二栋文化首席运营官徐英介绍。
而在国外，韩国公司推出的通讯软件Line已靠着表情包业务一年狂赚18亿元人民币的真金白银。基于用户对表情包的热爱，公司进一步大力开发周边衍生品。如开设Line 主题店售卖定制图案咖啡甜品并进驻天猫、京东;推出与其他品牌合作款T恤、彩妆等;运用Line角色打造游戏和动画漫画以提供增值服务。目前Line已在东京和纽约上市，或成为今年全球规模最大的一次科技企业IPO。
对表情包商业价值的成功开发，能带来丰厚收入。但对表情包创作者而言，却面临着版权保护的烦恼。
日本二次元和漫画文化的发达，让表情贴图很有市场。日本重视版权保护，用户付费意识强，使得Line等通讯应用在卖表情贴图上营收保持稳定。而在国内，微信表情商店里收费的表情包并不多，总体版权意识也不高。
在徐英看来，国内萌文化的崛起，使得十二栋文化创作的形象成为这种文化的出口，迅速爆红网络，但也遭遇屡被侵权的问题。“长草颜团子很早以前就在微博上火爆起来，在公司还没完善法律团队时，不少网站或电视节目就直接使用了。其实，很多平台不是不愿付费合作，而是不知找谁，一旦后期介入沟通，也会成为我们的合作者。但也有一些人明知创作公司的存在，依然用我们的表情形象在各方面牟利。”
遇到类似难题的表情包开发团队不少，目前应对的主要手段是针对一些恶意侵权行为，通过法律途径维权，但过程比较漫长。
“如果有人未经授权而使用他人创作的表情形象进行商业活动，以此获取商业利润，其行为已侵权，涉及平台也应承担连带责任。而对表情包公司来说，需要申请知识产权注册备案来维护原创者权益。”北京商业经济学会秘书长赖阳分析。
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