2023年8月消息：英国品牌评估机构Brand 发布了“2023全球啤酒品牌价值50强”。榜单上有10个美国品牌，其次是墨西哥5个，中国有4个品牌入围，与西班牙并列排名第三。其中，雪花啤酒跻身前十排名第6；青岛啤酒、哈尔滨啤酒、珠江啤酒分列第12、13、33位。
喜力（）品牌价值同比上涨9.7%至75.94亿美元（约合人民币550亿元），超过科罗娜（74.25亿美元）成为全球最有价值的啤酒品牌。排名3-5位的是百威、百威淡啤、莫德罗。进入前十的还有日本的麒麟和朝日，以及美国的康胜和米勒淡啤。
公开资料显示：喜力啤酒创立于1864年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，是目前仅次于百威英博的全球第二大啤酒酿造商，旗下子品牌超过300个，包括喜力、虎牌（Tiger）、红带（Red ）、苏尔（Sol）、红爵（）、拉古尼塔斯（）、力加（）等，每天为192个国家和地区提供2500万瓶啤酒，是世界第一大啤酒出口商。
时间回到159年前，出生于商人家庭的23岁杰拉德·阿德里安·海内肯（ ），出手购买了一家啤酒厂“De ”，开始涉足酿酒行业。1873年，他在阿姆斯特丹市中心开设了一家小型啤酒厂，并把自己的名字印在瓶子上，“喜力”品牌逐渐为人熟知。
为了生产出最好的啤酒，杰拉德·海内肯率领团队对酿造工艺进行了不断的改进和完善。期间，埃利翁博士研发了A级酵母，造就了喜力啤酒醇厚均衡且富有淡淡果香味的标志性口感。
1917年，杰拉德·海内肯的儿子亨利·皮埃尔·海内肯接管公司，带领喜力抓住风口，一跃成为对美国出口量最高的啤酒品牌。等到第三代掌门人弗雷德·亨利·海内肯登场，这位营销天才将酒瓶颜色更改为绿色，把品牌标志中的三个英文字母E设计为微笑的嘴巴，极大地提升品牌辨识度。
02年的时候，弗雷德·海内肯的独女夏琳·德卡瓦略-海内肯继承了喜力23%的股份，拥有对董事会的一票否决权。往后发展，公司先后将苏格兰纽卡斯尔公司（在爱尔兰、芬兰、比利时、印度、美国的业务）、墨西哥第二大啤酒厂芬莎公司、南非纳米比亚啤酒公司等收入囊中。
去年，喜力实现收入346.76亿欧元（约合人民币2750亿元），同比增长30.4%；净利润26.82亿欧元，同比下降19.3%；总销量增长6.4%。根据《星期日泰晤士报》发布的2023年英国富豪榜显示，居住在伦敦的夏琳·德卡瓦略-海内肯以131.22亿英镑的身家成为英国酒水行业首富，同时跻身榜单前十。
值得一提的是，曾公开表示自己“不爱喝啤酒”的微软创始人比尔·盖茨，在今年2月份以8.48亿欧元的价格购买了喜力控股3.76%的股份，显然是看好其未来发展潜力。
早在上世纪90年代中期，喜力啤酒就从荷兰、新加坡漂洋过海来到中国市场，但由于渠道迟迟没有打开，市场份额几乎可以忽略不计。2018年，华润啤酒斥资23.55亿港元收购喜力7家在华公司。
五年来，华润啤酒与喜力联手在高端化市场取得了一定的成果，但由于竞争对手都在发力，喜力中国的市场地位并未得到明显提升。数据显示，今年上半年喜力在亚洲市场销量同比下降13.2%，在公司全球主要市场中表现垫底。想要挑战百威在中国高端市场的地位，并非易事。
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