在提升“颜值”的同时，竹里也着手提升内涵和气质。这些年来，竹里深入挖掘普查畲族故事、畲族谚语、畲歌、畲族特色医药及竹雕、酿酒、缝制畲族服饰等手工艺，培养畲族文化人才、民间手艺人，每年举办“三月三畲族风情节”“文艺走亲”等大型节庆活动，对畲族文化元素做了很好的传承和发展。穿民族盛装、吃特色乌饭、看文艺表演，已成为竹里对外宣传的“金字招牌”之一。国学进礼堂，竹里馆赏竹雕、百竹园看珍贵竹种的竹文化等系列文化内容也帮助竹里提升品位。
“除了‘颜值’、气质，吸引游客的还有实实在在的配套支撑。”雷蕾介绍说。竹里通过土地规模流转，引入正心农业等现代农业项目，发展省级农业精品园6000多亩，采摘观光游初具规模，同时创建省科技特派员创业孵化园，建成300亩智能温控大棚，打造兼具旅游观光功能的现代农业科技示范基地，让游客在竹里不仅赏心悦目，还能深入乡间田头自己参与收获。
游客越来越多，竹里畲族乡的村民纷纷发现了商机。目前，竹里已发展出14家民宿，200余张床位，“竹里云溪”更被评为浙江省第一批白金级民宿(民宿最高级别)，还陆续开出了8家星级农家乐，主打畲族特色的野菜、养生药膳、农家蔬果等农家菜，竹里被评为省级农家乐集聚村。近年来，竹里年接待游客45万人次，今年以来已有超25万人次游客到访竹里。雷蕾表示，竹里还将加大旅游设施建设，完善旅游服务，继续提升游客在竹里“世外桃源”的旅游体验。
土墙青瓦蓝腰带，竹林庭院有人家。走在竹里畲族乡整洁的街道或乡间石板小路上，游客不仅能欣赏到这种带有鲜明畲乡特色的建筑元素和“乡村院落式”的建房风格，还能在这个以“竹”得名的地方，循溪看瀑，穿林赏竹，享受一片宁静和悠闲。每年“三月三”，这个温州瓯越“三月三”畲族风情旅游节的发源地会成为畲歌和畲族文化的海洋，让人流连忘返。
竹里畲乡华灯初上
竹里畲族乡位于泰顺西北部的山谷里，青山竹海之中，共有竹里村、茶石村、何宅垟村3个行政村，仅3000多户籍人口。旅游是竹里畲族乡最主要的产业，不少游客在网上称赞竹里畲族乡是“一幅山水画”，有些地方甚至是“一幅工笔画”，感觉全乡是个“世外桃源”。“实际上，我们竹里畲族乡确实是国家3A级景区。”竹里畲族乡乡长雷蕾告诉记者，2017年初，竹里畲族乡获评3A级旅游景区，2018年6月又通过4A级景观质量评估，创成省级旅游风情小镇，今年正努力创成国家4A级景区。
竹里畲乡一角
能让一个乡成为一个国家3A级景区并被网友赞誉为“世外桃源”，首先得益于竹里的小城镇环境综合整治。据介绍，在注重保护小城镇自然景观、历史文脉和文化基因的同时，竹里花大功夫实施了“上改下”“白改黑”工程，同时完成全乡210幢民居民族民俗风情鲜明的外立面改造，全力打造天空清朗、宜居宜游的景区化街区，并融入民族元素，建成文化广场、文化礼堂等系列畲族特色文化公共基础设施和文化建筑。因为“颜值”提升，竹里被评为2017年度全省小城镇环境综合整治样板乡镇。
竹里畲乡竹林小径
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