对于独立游戏来说，2017年是最好的时代。
资本的进入，玩家的关注，平台的崛起，独立游戏似乎有了前所未有的广阔舞台；但同时，这也是最坏的时代，被资本裹挟的独立游戏似乎背离了“独立”的初衷，画的饼太大，实际效果较宣传相去甚远，受到了玩家们的质疑；竞争残酷，鲜有人能盈利。
独立游戏本身是一个美好而又艰难的故事，随着游戏行业越来越工业化，带有鲜明个人特色的独立游戏，也到了发展的十字路口。
有商业与艺术性两不误的佳作，也有在两头苦苦挣扎的小团队。
2019 年，独立游戏团队应该怎么走？
01
7月25日，「2019 OPPO vivo独立游戏小游戏开发者交流会」继深圳站之后，来到浙江杭州。
据悉，交流会以“独运匠心 生而有戏”为活动主题，聚焦独立游戏＆小游戏业态，围绕独立游戏“星火计划”、小游戏发展及未来展望、创新小游戏扶持政策三个话题，与杭州开发者面对面深入交流，共享游戏生态发展信息，并为开发者答疑解惑。
vivo游戏商务总监张彩云在交流会致辞中表示，经过几年的发展，OPPO和vivo的游戏平台，已经更加成熟，具备了更加完善的游戏合作体系，平台一直秉承“追求极致产品”的初衷，希望不断突破进取、不断创新，能够成为用户朋友们所喜爱的游戏平台，也成为开发者们的坚强合作伙伴，携手共建更加完善的游戏生态。
02
独立游戏“星火计划”成绩斐然
四大优化继续燎原
独立游戏“星火计划”是由OPPO、vivo两大厂商于2018年6月联合发起，志在培育市场，创造良好的独立游戏平台生态，帮助独立游戏开发者解决缺乏用户触达途径、接入成本高、流量变现困难等痛点。
时隔一年，在「2019 OPPO vivo独立游戏小游戏开发者交流会」上，“星火计划”交出了漂亮的成绩单：通过OPPO、vivo渠道扶持合作，独立游戏新增用户提升2.4倍，游戏流水提升600%以上，转化率提升80%，重点产品资源全面覆盖，产品曝光和品牌认知加大，下载提升8.7倍之多。
2019年独立游戏“星火计划”将在开发者赋能、专属内容场景、用户精准推荐、政策扶持四大方面作出优化，继续帮助开发者降低获客成本、提升产品推荐精准度、增强用户运营与沉积、完善灵活的变现渠道，让“星火计划”继续燎原。
免SDK测试，让获客成本更低
“星火计划”将向独立游戏开发者开放免SDK接入测试通道，帮助开发者实现测试接入门槛和成本的双低。与此同时，增加互动能力，开发者可回复游戏评论、与玩家互动，获取海量的真实用户反馈，让游戏更快速地上线。
专属内容分发场景，让场景资源更丰富
对于开发者来说，通过专属内容打造的全新分发场景，不仅能在曝光度得到大幅提升，更能直击核心用户，沉淀忠实粉丝用户；而对于用户来说，则能帮助用户更直观、更快速地了解产品，找到心仪的游戏。
用户精准推荐，让内容营销更精准
“星火计划”打造的“发现好游戏”模块，联动数百名KOL和媒体推荐优质游戏，并通过精细化的用户分层运营，让开发者在内容营销上更精准，有效提升用户黏性。
政策扶持，让变现更灵活
以广告形态矩阵渗透多场景，帮助开发者实现更高效、更灵活的产品流量变现。包括优质广告资源的一系列针对性的扶持资源和政策，充分让利开发者。
03
“聚变·共赢”
三大优势助力小游戏开发者
自2018年7月份小游戏上线至今，OPPO、vivo小游戏的大盘用户及日活用户均处在持续高速增长的通道上，目前两个平台的用户总数超过一亿，日活超千万，并且数据仍在不断增长。
从以上数据层面表现来看，小游戏的成长属性非常高；从小游戏受众来看，小游戏主要用户为年轻群体，该群体对游戏的评论、付费、游戏时长等行为表现较其他群体更为活跃，让小游戏市场潜力充满想象空间。
在现场，vivo小游戏产品经理向开发者解读了小游戏数据成长的关键。
据介绍， OPPO、vivo小游戏所取得的优越成绩，主要来自平台的流量，商业化和平台能力的三大优势支撑。
系统级的流量
以OPPO、vivo海量手机市场用户为基础，为OPPO、vivo平台提供了强大的内容分发能力。同时，整合浏览器、软件商店、游戏中心、全局搜索、负一屏等系统流量入口，并将入口全面开放。此外，钱包、主题商店、积分商城等系统应用资源位也将为开发者陆续开放。
成熟的商业化模式
除常规商业模式外，平台还拥有行业领先的广告产品和成熟有效的运营方案。不仅做到深度锁定用户，还通过创新丰富的广告形式、建设不同内容场景、定制游戏场景玩法等方式，帮助开发者进行商业运营。
优越的平台能力
OPPO、vivo平台与白鹭、LAYA、Cocos三大引擎商达成深度合作，开发者使用以上引擎开发产品，就能在OPPO、vivo平台实现一键发布，不仅帮助开发者有效节约了开发成本，还通过不断迭代为开发者提供交叉推广、桌面留存、便捷调试和渲染加速等新能力技术支持，同时对重点产品提供7*24小时专职答疑服务。
据OPPO、vivo游戏平台合作伙伴《忍者必须死3》负责人在交流会杭州站现场表示：“通过OPPO、vivo平台，《忍者必须死3》的总注册用户量已经超2500W，日活跃用户数超150W，并且长期处于游戏下载榜、畅销榜前列。与此同时，平台结合我们游戏用户的基础画像，对《忍者必须死3》进行了精准投放，将游戏提供给更优质的用户群体，使用户新增和用户留存能够长期维持在一个较高水平。”
平台热门游戏《动物餐厅》发行负责人同样表示，《动物餐厅》入驻OPPO、vivo平台后，运营效果提升非常明显：次日留存28%，三日留存20%，七日留存17%，30日留存10%，首周注册新增62万，第四周活跃用户高达266万。
04
创意小游戏政策扶持
携手开发者共建良好游戏生态
通过「2019 OPPO vivo独立游戏小游戏开发者交流会」深圳站与杭州站的成功举办，我们可以看到OPPO、vivo平台在移动端游戏生态建设方面的产品与服务能力正不断提升，通过“四大优化”“三大优势”持续赋能开发者、服务开发者。
不仅如此，OPPO、vivo对创意小游戏还将给予更多的扶持政策来帮助开发者，让创意小游戏开发者实现产品快速上线、精准投放和多渠道持续流量获客。
例如，已通过普通评测流程的产品可以直接申请报名；此外，平台将为开发者提供优越的流量资源支持，包括前期造势、持续预热曝光等，优质的发行资源会不断投入。
未来，OPPO、vivo将携手更多优秀的独立游戏及小游戏开发者，共建5G+移动互联网新形势下健康发展的游戏生态。
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