⊙作者叶川|营销观察报（yingxiaogcb）
广告铺天盖地的今天，如何让你的广告营销活动脱颖而出？关键是要打动消费者的心！如何才能打动消费者的心呢？情感是捷径。因此，品牌们开始大张旗鼓的进行情感营销， 就连游戏品牌也没能幸免。比如：王者荣耀的春节公益广告、问道手游的元宵节广告…
近日，开心消消乐也加入其中，通过游戏玩家的真实故事，以情动人，从脱离游戏产品特性，只为营销而营销的趋势中脱颖而出！
《小核桃的重大发现》
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女儿小核桃去姥姥家，告诉姥姥他发现的妈妈的小秘密，比如：变大火球；跟隐形人说话；胆小不敢过马路；玩游戏等，姥姥告诉她：妈妈一开始也不是妈妈，也是一个小女孩，所以就让妈妈玩会游戏，放松一下吧！
《老张的浪漫》
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喜欢浪漫的妻子，却嫁给了不懂浪漫的丈夫，两人总因为生活中的小事打闹；两人却因为消消乐做了一件浪漫的事，那就是为对方赢得了一件T恤，成为了他们的情侣装。
《我妈真棒》
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妈妈作为一家之主，忙里忙外，女儿和丈夫却只顾玩耍，妈妈只能一个人唠叨生闷气，通过开心消消乐，却让妈妈消除了不开心，一家人也变得其乐融融了！没有什么不开心，是一局消消乐消除不了的，如果有，那就在开一局！
01
精准洞察用户需求
传递游戏“乐”元素
随着当下快节奏的生活，大众的压力越来越大，使得他们变得焦虑、烦躁。尤其是当下的年轻人，他们每天都在为生活奔波，却依旧被生活压得喘不过气，解压成了他们迫在眉睫的需求。
开心消消乐精准洞察到消费者的这一社会现状，放大游戏中的“乐”元素，通过玩这款游戏，带给玩家放松、解压，娱乐的体验。作为一款休闲益智类游戏，开心消消乐本身就具有极高的用户忠诚度，再加上精准的洞察，成功将游戏中的“乐”元素传递给更多的消费者。
就像视频中的三个小故事一样，通过开心消消乐，不仅在繁琐的生活中得以享受片刻的轻松，而且可以缓解家庭矛盾，享受其乐融融的家庭生活。这种开心和轻松正是开心消消乐想要带个大众的。
02
真实玩家背书
提升品牌好感度
基于大众的普遍认知，对游戏的价值一直有唱衰之势，同样在广告圈，游戏营销的风评也并不高，那如何才能让游戏在提升知名度的同时提升好感度与转化效果呢？
开心消消乐都妙招。本次的营销，消消乐征集了三位游戏玩家的真实故事，将他们的故事拍成为微电影，充分调动消费者的共情能力，没有过多的品牌利益渲染，而是选择通过“乐”建立起与消费者的情感纽带与价值认同，从而引发消费者的情感共鸣。
故事故事流露出的真情实感，能够赋予一个品牌充沛的感染力，与消费者实现情感上的交流，从而促使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界。开心消消乐正是用这些真实玩家的故事一步步的将用户带入情感营销之中，从而提升消费者对游戏的认知度和好感度！
03
以情动人
输出游戏正向价值
开心消消乐从生活生活的角度出发，站在用户的立场上讲述最真实的故事，上演了一番最触动人心的情感营销，也让品牌在无情的营销中赢得了有情的竞争。
开心消消乐正是用“晓之以理，动之以情”的营销方式，在满足消费者情感需求的同时，也输出了游戏的正向价值，带给大众快乐，愉悦的游戏体验，传递轻松、娱乐的生活方式。
情感营销必将成为市场营销观念发展的一种新趋势。随着品牌同质化情况日益严重，消费者的需求早已从功能性的满足上升到情感方面的满足，因此，虽然理性广告使品牌产品的卖点更加突出，但感性广告凭借其寓情感于营销之中的优势，深受消费者欢迎。
但优秀的情感营销千篇一律，如何玩出新高度，让品牌的情感营销显得更高级呢？开心消消乐通过温情的“真实故事”给其他品牌上了一课。
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
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